近期，微短剧持续火爆，真人互动影视游戏《完蛋！我被美女包围了！》点燃影视股，这些现象背后都有一个核心逻辑——以前常常被忽视的广大男性群体的文娱消费需求需要被满足！男频内容在短视频的火爆给长视频带来了很大的启迪，男频内容具备巨大的用户规模、可观的商业潜力、可持续发展的模式。
单从剧集领域来看，事实上“男性向”剧集每年都有几部大爆款诞生。2019年的《长安十二时辰》《破冰行动》《全职高手》是优爱腾的年度头部热播项目；2020年的云合正片有效播放量冠军《庆余年》，首播时被爱奇艺、腾讯视频等平台争抢，因为品质过硬收视火爆，《庆余年》被选为视频网站探索“单集付费”模式的首个项目；2021年的云合正片有效播放量冠军《赘婿》作为开年大剧让行业和观众看到了优质男频剧的威力，同年，《斗罗大陆》《雪中悍刀行》等男频剧也位居各大剧集热播榜前列；2022年则是诞生了《特战荣耀》等男频爆款；2023年漫改剧《异人之下》《少年歌行》在优酷站内热度值破万，武侠剧《莲花楼》在爱奇艺站内热度值均破万。
资本的嗅觉是敏锐的、前瞻的。其实，从各大主流长视频平台2024的剧集片单中，就已经能看出行业对男频内容的重视程度了。资料显示，三大平台中以优酷为例，其2024重点剧集中改编自男频IP的作品达17个，同比增长750%；腾讯视频2024重点剧集中改编自男频IP的作品达11个，同比增长37%。
为何长视频在新的发展阶段不约而同地重点突击男频内容，新剧观察（ID：xinjuguancha）认为从用户新增、业务拓展、品牌建设、生态打通等维度，有以下几个核心原因。
当视频平台发展到一定的用户增长瓶颈期，企业该采用什么方法来新增用户规模？
一种方法是，通过业务整合重组来增加用户总集数、并完善用户的结构构成 ，在海外如华纳传媒与探索公司合并，流媒体平台HBO Max和Discovery+合并为用户基数更大的Max，再如迪士尼将从康卡斯特手中收回hulu的股份，将Disney+和hulu进行打包整合；国内如芒果超媒收购金鹰卡通，从之前的芒果“双平台”升级为“四平台”，整体的用户定位也从“天生青春”向合家欢人群拓展。另一种方法是，平台通过生产特定内容来吸引特定圈层用户，如抖音、快手在主流用户已趋于饱和的情况下，通过生产有趣的老年向内容和少儿向内容去挖掘60后“银发一族”和“10后”两大潜力群体，再如优酷批量生产漫改剧吸引了大量的泛二次元粉丝。
国内长视频平台目前在用户结构上存在的一大问题是用户性别比例不平衡 。《2023年Q3剧集网播表现及用户分析报告》用户画像显示：2023Q3爱芒腾优上新独播剧用户的平均年龄在29.1-31.7岁之间，女性用户占比在65%-74%之间。女性一直是国内广电行业和网络视听行业的收视主力。资料显示，TV剧方面，女性用户占比为67.59%；网络剧方面，女性用户占比为71.60%；微短剧方面，女性用户占比为73.04%。目前，爱奇艺和腾讯视频的作为国内会员量最大的两个长视频平台，会员总数在1.2亿左右，我国人口基数大，娱乐内容消费市场广阔，相比北美的人口和市场，以及媒体流媒体的发展历程，国内长视频平台会员增长还有较大的空间，其中男性用户和其它非年轻女性层的用户，构成了广阔的用户蓝海。
那么，打开这片广阔的蓝海市场，长视频在内容战略上该怎么调整呢？
一方面 ，是生产类似《狂飙》《人民的名义》《隐秘的角落》《漫长的季节》《扫黑风暴》《破冰行动》等这类全民式的爆款剧集，这类全民式的爆款剧有两个显著的特点：在结构上大多是“群像结构”，在气质上男性荷尔蒙气质浓厚。这类作品能有效地挖掘男性用户潜力已达观众性别平衡，南都娱乐和阅文集团联合发布的《2023IP风向标》报告显示：《狂飙》的男女用户比例为58∶42，《漫长的季节》的用户结构和《狂飙》很相似，男女观众比例为55:45。
另一方面 ，是通过规模化男频内容来增强平台的辨识度。男频剧开发好了，照样有成为全民现象级爆款的可能，《庆余年》就是很好的例证，截止目前《庆余年》豆瓣打分人数已超100万，位列豆瓣剧集打分人数历史第三名。
实践证明，相比女性向的剧集，男频IP改编剧集在用户拉新、商业潜力、口碑传播等方面效果更加显著？这是因为：
第一，男频IP改编作品有着较好的长尾传播效果。 如2019年首播的《庆余年》名列云合数据2023Q3老剧正片有效播放TOP3，2021年首播的《雪中悍刀行》名列云合数据2023Q3老剧正片有效播放TOP8、且是腾讯视频经典畅销榜TOP30中唯一一部2021在榜剧集。
第二，优质男频内容容易创造较高的期待值，拉高播前热度。 如待播的《庆余年2》腾讯视频预约量已近800万，创造了站内预约新纪录，待播的《大奉打更人》位列腾讯视频电视剧期待榜第四名。腾讯视频期待榜TOP5中有60%是男频IP剧，优酷筹备中的《夜的命名术》等男频剧也是未播先热。
第三，男性用户付费黏性高，平台用户拉新效果明显。 如《雪中悍刀行》因收视火爆、用户黏性高，腾讯视频从第12集以后开启了“日更一集”的模式，以延长其拉新周期。
第四，男频剧多是群像式结构，篇幅浩瀚、剧情紧凑、群像精彩。 如《庆余年》《雪中悍刀行》《斗罗大陆》等剧，都是依托了长篇网文的连载结构，在剧情、人设上具备优势。
基于此，笔者大胆预测，男频剧有望成为2024剧集市场的“新主流”，男频IP的爆款潜力将在未来几年被集中释放，优质男频IP是各大平台和影视制作公司重点发力购买的对象，阅文等储备大量成熟优质男频IP的网文平台将被重新更高地估值。
长视频平台用户构成的复杂，决定了内容供给的多元。近年来，创新内容和类型化的作品越来越受到平台的青睐，究其原因在于：
一方面，观众的审美是不断迭代的。随着观众对内容的不断求新，倒逼平台内容走向多元化，因此各平台在近几年都不约而同地喊出了“创新”的口号，这也使得IP改编类型化作品增多。
另一方面，类型剧相比传统的古偶剧、都市言情剧等品类，更容易创造出高分，从整体品牌建设的角度，近年来各平台都不在一味地“卷流量”，而是通过一些创新的、类型化的高分之作为平台积累好感度。
内容的创新在题材和类型层面，主要体现在以下三点：
一是科幻题材的全面崛起。 随着电影《流浪地球》、剧集《三体》的出现，以及国内影视工业化条件的不断成熟，国产科幻影视题材有了更广阔的前景 。优爱腾芒正在科幻赛道展开激烈的竞赛，未来《三体2》《梦之海》《我们生活在南京》《夜的命名术》《泰坦无人声》《间客》等科幻IP接连将搬上荧屏，将引发新一波科幻浪潮。在科幻IP源头方面，除了刘慈欣的作品炙手可热，网文平台的科幻品类有不少“珠宝”值得挖掘，如阅文科幻作品已连续7年收获中国科幻最高奖项银河奖，6部阅文作品入选《2023中国科幻文学IP改编价值潜力榜》。
二是“新概念”类型剧集的不断涌现， 这源于海内外“新概念”的不断引领。如继国内首部无限流剧集《开端》之后，末世无限流《明日乐园》的关注持续高热；再如从英国电视五台（Channel 5）的《万物生灵》到国内的《田耕纪》，“种田剧”的热播带动网络“种田文”持续走高；再如从好莱坞正在流行的“平行宇宙”到国内的《天才基本法》等剧，“平行时间”“平行空间”的改编正在国剧中不断深化。这方面，向来思维跳脱“天马行空”的网文具备天然的想象力优势。
三是类型“混搭”不断拓展题材边界。 如卖报小郎君的《大奉打更人》集诸多元素于一身，在“金手指”“升级打怪”等要素之外，还有江湖庙堂、悬疑探案、英雄成长，各种元素轮番上场。再如《大王饶命》是都市生活和修真的融合，《星空法则》里有穿越元素和西方奇幻的碰撞。
类型化作品，对IP本身的想象力、世界观设定、读者基础、连载时长等都具备不低的要求，运营时间较长、读者黏性更强、品类更全的网文平台，在这类IP的储备上更具压倒性的优势。
在Netflix、Disney+、hulu、Prime Video等海外流媒体的内容构成中，动漫是占比非常大的一块业务。在国内，受宏观经济的影响，对广告依赖较大的综艺等业务当下正面临着较大的挑战，依托用户付费为核心，和剧集在盈利模式上较为接近的动漫，也有望成为长视频里仅次于剧集的第二大核心业务。
以腾讯视频为例，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀近期在公开演讲中表示：动漫已是腾讯视频内容版图中非常重要的一块的了，是腾讯视频新的“增长曲线”。2023腾讯视频经典畅销榜TOP10中有5部是男频IP动漫，骨朵数据显示，《斗破苍穹》动画系列总播放量已破200亿，在腾讯视频站内热播榜上长期持续高位。不仅是播放量，动漫的商业化潜力也不可低估，如《吞噬星空》曾获腾讯视频金鹅奖“最具商业价值动画”，商业化成绩非常突出。
平台战略方面，B站本身就是靠ACG生态起家，动漫业务的重要性自不必说；腾讯视频的国漫业务已十分庞大成熟；除此之外，优酷、爱奇艺也都在加足马力投入动漫业务。这几家平台的动漫业务在形式和内容上都有一些共性。
形式上的共性是网文改编在整体项目中占据了绝对的比重。 如从B站最新片单的改编类型上看，网文改（29部）＞漫画改（19部）＞原创（16部）＞其他（6部）；再如“2023-2024爱奇艺iJOY秋季悦享会”公布的动漫片单从改编类型上看，39部作品中，网文改（22部）＞漫画改（8部）＞小说改（4部）。网文改动漫成绝对主力，网文已从依赖动漫放大影响力转变为成为动漫内容的绝对源头。
内容上的共性是男频内容在整体项目中占据了绝对的比重。 因为阅文IP在男频赛道方面的实力十分雄厚，在网文改国漫领域几乎做到了“统领大半壁江山”的地步。如2023腾讯视频经典畅销榜TOP5中的《斗罗大陆》《斗破苍穹年番》《吞噬星空》均是来自阅文IP。腾讯视频2023动漫片单网文改编动漫的IP有70%来自阅文，哔哩哔哩2023—2024国创动画片单网文改编动漫的IP也有70%来自阅文。
动漫是一种用户黏性非常高的文娱产品，从粉丝情感的角度主打一个“长情陪伴”， 如《海贼王》那样的长寿日漫可以开发到10000多集。这种超强的用户黏性，为商业化的季播式开发或系列化开发提供了坚实的基础。如《星辰变》已开发至第六季；《斗破苍穹》年番系列的第一季完结，第二季年番又顺势推出；《斗破苍穹年番三》《全职高手S3》等经典动画的系列作品依然保持着旺盛的生命力。
从2015“IP元年”至今，网络文学已经是公认的内容源头，当我们一遍又一遍讨论好莱坞和日本动漫的“IP生态链”模式时，也在一遍又一遍地期望着国内网文IP开发方法论的形成。2023，新场景、新技术和新需求的涌现，给这个“老命题”带来新变化，男频IP是否能成为打开“IP生态链”的钥匙，也许2023正是这个前夜。
本文来自微信公众号“新剧观察”（ID：xinjuguancha），作者：周燚，36氪经授权发布。
